கேஏ லானி கென்னடி ஒரு பிலடெல்பியா-சார்ந்த எழுத்தாளர் மற்றும் புகைப்படக்காரர் ஆவார். நாளைய தினம், அவர் மெடடார் நெட்வொர்க்கிற்கான சமூக ஊடக மேலாளர் ஆவார், அங்கு அவர் பயணத்தின் மூலம் கதைகள் கூறுகிறார். அவர் தனது பணியை நிறைவேற்றிக் கொண்டிருப்பதைக் காண்கிறார், ஏனெனில் அவற்றின் ஆறுதல் மண்டலத்திற்கு வெளியில் மக்கள் புதியதொரு அனுபவத்தை ஏற்படுத்திக் கொள்ளும் வகையில் புதியவர்களுடைய வாய்ப்பை வழங்குகிறார். கதைகளை உருவாக்குவதன் மூலமோ, சொற்களாலும், உருவங்களாலும், உலகின் ஒருவரின் பார்வையை விரிவுபடுத்துவதும் ஒரு சார்பு.
அவ்வாறு செய்தால், அவள் தனது நோக்கத்தை நிறைவேற்றுகிறாள்.
பின்வரும் பேட்டி ஒன்றில், கென்னடி, சமூக ஊடக உலகத்தை தீர்மானிக்கிறார், பயணத்திலும் சமூக புகைப்படம் எடுத்தல் இடத்திலும் ஏன் முக்கியம் என்பதை விளக்குகிறார், பயணத்தின் பொருள் என்ன என்பதையும், அவளுடைய வேலை மூலம் அவர் எப்படி மொழிபெயர்க்கிறார் என்பதையும் விளக்குகிறார்.
சமூக ஊடக உலகில் நுழைய நீங்கள் என்ன ஊக்கமளித்தது?
அர்த்தமுள்ள கதைகளை பெரிய பார்வையாளர்களுக்குக் கொண்டு வர விரும்புகிறேன். டிஜிட்டல் வெளியீட்டு மற்றும் சமூக ஊடக நெட்வொர்க்குகள் மூலம், பயணக் கலாசாரத்துடன் ஒத்துப்போகும் அனைவரையும் நான் இணைக்க முடியும்.
Matador நெட்வொர்க்கில் சமூக மீடியா மேலாளராக உங்கள் பங்கு என்ன?
பார்வையாளர்களுக்கு பயணக் கதைகளை ஊக்குவிப்பதே என்னுடைய பாத்திரம். தருணங்களை பகிர்ந்து கொள்வதன் மூலம் இதைச் செய்கிறேன். சமூக ஊடகங்கள் வெறும் தருணங்களின் செய்திப்பிரிப்பாகும், அந்த தருணங்களை ஒன்றாக இணைத்துக்கொள்ளும்போது, இது ஒரு பெரிய கதையாகும். எனவே என் வேலையை இந்த பெரிய கதைகள் எடுத்து பல்வேறு தளங்களில் முழுவதும் பகிர்ந்து தருணங்களை அவற்றை உடைக்க வேண்டும்.
ஒரு புகைப்படத்தைப் பகிரும் தலைப்பும் ஒரு கதையைச் சுவைக்கின்றது - பின்னர் ஒரு இணைப்பு வழங்குவதன் மூலம் வாசகருக்கு இன்னும் அதிக வாய்ப்பு கிடைக்கிறது.
உங்கள் நிலைப்பாட்டின் அன்றாட நாள் கடமைகள் என்ன?
நாளொன்றுக்கு என் நாள் வாசகர்களுக்கு குளிர் கதைகள் கொண்டு படைப்பு வழிகளை கண்டுபிடித்து வருகிறது. அதனால் நான் மெடடார் நெட்வொர்க்கில் ஒவ்வொரு கதையையும் என் நாளிலேயே அதிகம் செலவிடுகிறேன்.
நாங்கள் அனைத்து முக்கிய சமூக ஊடக சேனல்களில் ஒரு இருப்பை கொண்டுள்ளோம், மற்றும் எங்கள் பிராண்டின் குரலில் கூறப்படும் புதிய கதைகள் தினமும் புதுப்பிக்கப்படுவதை உறுதி செய்கிறேன். டிஜிட்டல் வெளியீடு வளர்ந்து வருகிறது, அதனால் மிக வேகமாக மாறி வருகிறது, நான் தளங்களில் மாற்றங்கள் மற்றும் பாப் அப் எந்த புதிய நெட்வொர்க்குகள் வரை வைத்திருக்க வேண்டும். இது வேகமான மற்றும் பரபரப்பானது!
நீங்கள் எல்லா மாடெடரின் சமூக ஊடக சேனல்களையும் மேற்பார்வை செய்கிறீர்களா?
ஆம். ஆனால் நாள்தோறும் உள்ள உபதேசங்களை நிர்வகிக்க எனக்கு உதவும் சில தளங்களில் எனக்கு நிபுணத்துவம் உண்டு.
உங்களின் வேலை வரி வேறு எந்த வகையிலும் வேறுபட்டதா?
நான் மார்க்கெட்டிங் பகுதிகள் நிறைய வேலை, நான் சமூக ஊடக பற்றி என்ன அது ஒரு பிராண்ட் மனித கதைகள் சொல்லி தான். பாரம்பரிய மார்க்கெட்டில், நுகர்வோருக்கு நேரத்தை வணிகமாகக் கொண்டது, அங்கு உரையாடல் வர்த்தகம் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களுக்கான மதிப்பை உருவாக்குவதன் மூலம் இயக்கப்படுகிறது. ஆனால் சமூக ஊடகத்தில், இது ஒரு மனிதநேயமான மார்க்கெட்டிங் மனிதனாக இருக்கும் ஒரு உடனடி உரையாடலாகும்.
வெளியீட்டைப் பொறுத்தவரை, சமூக ஊடகங்கள் நிச்சயமாக உரையாடலைத் தூண்டின. இப்போது, கதைகள் 24 மணிநேரம் மட்டுமே வாழ்கின்றன, அச்சிடுகையில், அவை ஒரு பிட் நீளமானவை.
உங்களின் வேலை வரி பற்றி நீங்கள் என்ன மிகவும் வெறுக்கிறீர்கள்?
ஒரு கதை ஒரு வைரலைச் செல்ல முடியாது. சமூக ஊடகங்கள் சமூக ரீதியாக இயக்கப்படுகின்றன.
கதை ஒரு பார்வையாளனோடு பிளாட் விழும்போது, அது ஒரு கதையாக இருந்தது, அவை அவர்களுடன் ஒத்துப்போகவில்லை. அதை எறிந்து பணம் இல்லை அளவு மாறும் என்று. அதனால் தான் மெடடார் நெட்வொர்க்கின் சமூகத்தை நான் விரும்புகிறேன். எங்கள் பார்வையாளர்களை நன்கு அறிந்திருக்கிறோம், கதைசொல்லலில் உண்மையானவை என்பதால், அவர்களிடம் எப்படி பேசுவது என்பது எங்களுக்குத் தெரியும். கரிம சமூக கட்டிடத்தின் இந்த சூத்திரம் அதிகரித்துள்ளது. ஒரு கதை வைரஸ் எப்படி இருக்கும் என்பதை கணிப்பது ஒரு கடினமான காரியம், ஆனால் கரிம சமுதாய கட்டிடத்தின் இந்த சூத்திரம் மூலம், நாங்கள் வைரஸ் செல்கிறோம் எங்கள் நிகழ்தகவு அதிகரித்துள்ளது.
உங்களின் வேலை வரி பற்றி நீங்கள் என்ன விரும்புகிறீர்கள்?
ஊடகங்களில் மிக முக்கியமான கருவிகளில் ஒன்றுடன் அனுபவத்தில் நான் கையைப் பெறுகிறேன் என்று நேசிக்கிறேன். இந்த சமூக ஊடகப் புரட்சியில் ஒரு முன்னோடியாக நான் உணர்கிறேன்!
உங்களுக்கு சமூகமானது ஏன் முக்கியமானது?
சமூக வாழ்வில் அனுபவங்களை எடுத்து, மற்றவர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ளவும், இணைக்கவும் மற்றும் தொடர்புப்படுத்தவும் அவற்றைப் பயன்படுத்துகிறது.
நான் ஒரு இயற்கையான பிறப்பு தொடர்பாளர். என்னை வெளிப்படுத்தவும், மக்களுடன் தொடர்பு கொள்ளவும் முக்கியம், சமூக ஊடகங்கள் அவ்வாறு செய்வதற்கான ஒரு சிறந்த தளமாகும்.
எப்படி நீங்கள் சமூக ஊடகங்கள் கலக்கும் மற்றும் பயணம்?
சமூக ஊடகங்கள் மற்றும் பயணம் மக்கள் இயல்பாகவே ஒன்றாக இயல்பாகவே இயங்குகின்றன. உண்மையில், பயணமானது ஃபேஸ்புக்கில் மிகவும் பகிரப்பட்ட அனுபவமாகும். தொண்ணூறு-ஐந்து சதவீத பயனர்கள் பேஸ்புக்கை ஒரு பயணத்தை திட்டமிட்டு பயன்படுத்துகின்றனர், 84% உத்வேகம் கண்டுபிடிக்க அதைப் பயன்படுத்துகின்றனர். பயண திட்டமிடல் செயல்பாட்டின் முக்கிய பகுதியாக சமூக ஊடகம் மாறியுள்ளது.
இப்போதெல்லாம், சமூக ஊடகங்கள் நேரடி அனுபவங்களைப் பகிர்ந்து கொள்வதில் சாய்ந்து கொண்டிருக்கின்றன. எனவே அது நடக்கும் போது பயணத்தின் மூல தருணங்களை கைப்பற்றும் கதையை கொண்டிருக்க வேண்டும். கதைசொல்லிகளும் நிருபரும் இருவரும் ஒன்று சேர்ந்து அனுபவிக்கிறார்கள், அந்த தருணத்தின் ஆற்றல் பாரம்பரிய ஊடகங்களின் தலையங்கத்தின் மூலம் வடிகட்டப்படுவதன் மூலம் இழக்கப்படுவதில்லை.
ஒரு டிஜிட்டல் வெளியீட்டில் சமூக ஊடகத்தில் வேலை செய்ய விரும்பும் ஒருவரை உங்கள் எண்-1 ஆலோசனை என்ன?
சமூக ஊடகங்கள் உங்கள் பார்வையாளர்களுக்கு நேரடியாக விற்பனை செய்யவில்லை. முடிந்தவரை உண்மையானதாக இருக்க சிறந்தது. இது மக்களைப் பின்தொடர்வதை விட அதிகமானவர்களைப் பின்தொடர்வதை விட அதிகம்.
உங்களுக்கு பிடித்த சமூக ஊடக இயங்குதளம் என்ன?
பேஸ்புக் எனக்கு பிடித்தமானது. இது மிகப்பெரியது என்பதால் மட்டுமல்ல, கதைகள் மூலம் நிறைய கதைகள் சொல்லும் வழிகள் உள்ளன. வீடியோ, புகைப்படங்கள், நிகழ்வுகள், லைவ் மற்றும் இன்னும் கூடுதலான வழிகாட்டுதல்களை வெளிப்படுத்துவதற்கான வழிகள் உள்ளன. மேலும், பயணத்தின்போது, வணிகங்களை ஆராயவும் உள்ளூர்வாசிகளுடன் இணைக்கவும் உதவுகிறது.
உங்கள் வேலை மற்றும் வாழ்க்கையில் பயணம் எப்படி இயங்குகிறது?
என் பாத்திரத்தில் பயணம் என்பது ஒரு முக்கிய அங்கமாகும். ஆமாம், நான் கலந்துரையாடல்களில் கலந்து பேசுகிறேன், ஆனால் நான் பயணத் துறையில் வேலை செய்கிறேன், மற்றும் பயணிகள் சமூக ஊடகத்தைப் பயன்படுத்துவது எப்படி முதல் அனுபவமாக இருக்க வேண்டும் என்று நான் நினைக்கிறேன்.
சமூக ஊடகம் உங்களை அல்லது உலகின் உங்கள் முன்னோக்கை எவ்வாறு மாற்றியுள்ளது?
நான் சமூக ஊடகங்களுக்கு எதிராக சிறிது இருந்தேன். இது மிகவும் ஊடுருவத்தக்கதாக தோன்றியது, மேலும் நிலைத்திருக்கும் உள்ளடக்கம் ஒரு சூப் மெமோஸ், க்ளிபாய்ட் மற்றும் லிஸ்டிக்கள் ஆகியவற்றிற்குள் மூழ்கிய கதைகள். ஆனால் காலப்போக்கில், நான் புத்திசாலி வழிகளில் ஊமை என்று நான் நினைத்தேன் விஷயங்களை பயன்படுத்தி மக்கள் பார்க்க தொடங்கியது.
சமூக ஊடகங்களும் உருவாகி வருகின்றன. மக்கள் என்ன அனுபவிப்பார்கள் என்பதையும், மக்களை ஊக்கமளிப்பதையும் இது வடிவமைக்கிறது. மற்றும் இந்த போக்கு கதைகளில் இருந்து எழும் உரையாடல்கள் சுவாரஸ்யமாக உள்ளது. இது சமூக மாற்றத்தை உருவாக்கும் உரையாடல்கள், கேட்க முடியாதவர்களின் கதைகள் பரவிக் கொண்டிருக்கின்றன, மேலும் அது இன்னும் உணர்ச்சியுள்ள மற்றும் புரிந்துகொள்ளும் தலைமுறையை உருவாக்குகிறது.
கதைகள் மாறும் மாறிவிட்டன. மேலும் சமூக ஊடக பயனர்கள் பலவிதமான கண்ணோட்டங்களிலிருந்து ஒரு கதையைப் பார்க்க முடியும் மற்றும் வீடியோ, படங்கள், ஒரு எழுதப்பட்ட கதையை, 360 அனுபவங்கள் மற்றும் கருத்துரையாளர்களுடன் உரையாடல் மூலம் பல்வேறு வழிகளில் அதை அனுபவிக்க முடியும்.
சமூக ஊடகம் ஒரு இடத்தின் உலகின் உணர்வை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்று நீங்கள் நினைக்கிறீர்கள்?
இடங்களை மாற்றவும். ஆனால், எல்லா இடங்களிலும் மக்கள் ஒரு கதையைப் பற்றி கேள்விப்பட்டிருக்கிறார்கள். உதாரணமாக, ஒரு முறை பிலடெல்பியாவில் வாழ்ந்து வந்தேன், அது ஒரு முறை கள்ளத்தனமாகவும் குற்றமாகவும் நடத்தப்பட்டது. சிலர் இன்னமும் பிலடெல்பியா 80 களில் இருந்த நகரமாக இருப்பதாக நம்புகின்றனர், ஆனால் சமூக ஊடகங்களின் எழுச்சிக்குப் பின்னர், பிலடெல்பியாவில் இருந்து உள்ளூர் மக்கள் தங்கள் நகரத்தில் தினசரி வாழ்க்கையைப் போலவே பகிர்ந்து கொள்ளலாம்; இதனால், சமூக ஊடகங்களை பிலடெல்பியா ஆபத்தான நகரமாகக் கொண்ட வதந்திகளைத் தள்ளுபடி செய்வதற்காக பயன்படுத்துகிறது.
உங்கள் பாத்திரத்தின் காரணமாக துண்டிக்க நீங்கள் எப்போதாவது கடினமாக இருக்கிறீர்களா?
இது ஒரு உண்மையான போராட்டம். எல்லா நாளும், தினமும் (கூட வார இறுதிகளில்) நான் இருக்கிறேன், நான் ஒதுக்கி வைக்க மற்றும் ஒரு டிஜிட்டல் போதைப்பொருளை எடுத்து ஒரு உணர்வு முயற்சி செய்ய வேண்டும்.
உலகில் பிடித்த இடங்கள் எது?
நான் இந்த கேள்வியை நிறைய கேட்டு, நான் எப்போதும் இந்த பதிலை பயன்படுத்த: என் பயண அனுபவங்கள் என் குழந்தைகள் போல. நான் அவர்கள் தனிப்பட்ட நபர்கள் அனைவருக்கும் அவர்கள் நேசிக்கிறேன்.
ஆனால் நான் சமீபத்தில் லத்தீன் அமெரிக்காவின் சதித்திட்டத்தைச் சொன்னேன். அதிருப்தி, உணவு, மக்கள் - அவர்கள் மிகவும் வரவேற்பு உள்ளவர்கள், நான் ஸ்பேனிஷ் பேசுவதில்லை என்றாலும், காதலில் எந்த மொழி தடைகளும் கிடையாது.
வேலைக்கு வெளியே உங்கள் பொழுதுபோக்கு என்ன?
உடற்பயிற்சிக்காக, நான் ஸ்பிரிங், தூக்கும் மற்றும் யோகா விரும்புகிறேன். நான் ஒரு புகைப்படக்காரனாக இருக்கிறேன், நான் பறக்கும் டிரான்ஸ் அனுபவிக்கிறேன்.
இதைத் தொடங்க நீங்கள் என்ன ஊக்கப்படுத்தினீர்கள்?
நான் 10 வயதில் யோகா செய்ய ஆரம்பித்தேன். வட்டி இல்லை, ஆனால் எனக்கு ஸ்கோலியோசிஸ் இருப்பதால், இது என் விருப்பமான சிகிச்சையாகும். ஆனால் யோகாவில் இருந்து வந்திருக்காத ஒரு மகிழ்ச்சியான மகிழ்ச்சி தியானம். உள்நோக்கி சிந்தித்துப் பார்க்கும்போது, என்னை சுற்றி பல்வேறு உலகில் என்னைப் பார்க்க எனக்கு உதவுகிறது, இது என் பயண அனுபவங்களை மட்டுமே செழுமையாகக் கொண்டுள்ளது.
நீங்கள் அடுத்த இடத்திற்கு எங்கே செல்கிறீர்கள்?
நான் கோஸ்டா ரிக்காவுக்குத் தலைமை தாங்குவேன் ! காபி, சூரிய ஒளி மற்றும் புதிய முன்னோக்குக்காக நான் தயாராக இருக்கிறேன்.